Emballage møder digital innovation
Digi-Eye er lavet med støtte fra private, nationale og EU-midler for at skabe mere åbenhed. Det sker gennem Digi-Eye-platformen, som gør det lettere for interessenter og forbrugere at kommunikere direkte via emballagen. Platformen skaber et digitalt lag, kaldet augmented reality, der lægges oven på emballagen. Emballagen kommer til live, når forbrugerne peger deres mobilkamera mod den, som når de scanner barkoden.
At skabe denne forbindelse gør det for eksempel muligt at vise, hvordan produktionen foregår, direkte gennem livestreaming. Et eksempel er Niels & Gretes æg, som vises på forsiden, eller information om, hvad de forskellige mærkningsordninger står for.
Forbrugerne får dermed chancen for at handle mere bevidst og vælge deres indkøb ud fra deres egne ønsker. For eksempel at købe mere miljøvenligt eller lokalt produceret.
Støttet af
Medlem af
Fokus på behov
Udviklingen af DIGI-EYE-platformen sker i tæt samarbejde med fødevareproducenter, mærkningsordninger, forskere og forbrugere, så den hele tiden passer til de behov, vi har i dag.
Almindelig viden om mad
Vi tror på, at åbenhed giver en fair konkurrence og hjælper de mennesker og virksomheder, som forbrugerne gerne vil støtte. Derfor var vi de første i verden til at vise live augmented reality-videostreaming direkte fra Niels & Gretes æggeproduktion på deres emballage i Netto.
At skabe forbindelse mellem producenter og forbrugere er vigtigt for at gøre det lettere at træffe valg, der bygger på værdier. I Danmark ser vi i dag, at ting som klima, dyrevelfærd, sundhed og gode arbejdsforhold spiller en stor rolle, når folk vælger, hvad de vil købe. Vi tror på, at verden kan blive et bedre sted ved at støtte op om disse ting gennem Digi-Eye-platformens funktioner.
Vi mener også, at den grønne omstilling er vigtig, og derfor sigter vi efter at udvikle innovative softwareløsninger, der er gode for miljøet. For eksempel at samle klimadata fra forbrugerne og dele dem med producenterne, så de kan mindske CO2-udledningen. Det kan også være nyttige oplysninger om affaldssortering eller tips til, hvordan man bedre opbevarer madvarer og bruger varer, der er tæt på sidste holdbarhedsdato.
Dertil har vi valgt at ligge vores hovedkontor i Sønderborg, en by, der arbejder på at blive CO2-neutral i 2029 gennem ProjectZero.
Direkte information
Et medie berettiger sin værdi, når det skaber noget ekstra i forhold til andre medier. Augmented reality (AR) mediet formindsker vejen til information, og er dermed en mere direkte kanal mellem afsender og forbrugerne.
Mere direkte kommunikation kan gøre forskellen på, om ens produkt fanger forbrugernes opmærksomhed, så ens budskab bliver videregivet til dem.
Dertil er AR-mediet meget interaktivt og kan vise ting i 3D. De her særlige muligheder gør det nemt at dele information på en sjov, spændende og fangende måde, som kan hjælpe folk med at lære og ændre deres vaner i en positiv retning.
Fra Farmer´s Window til Digi-Eye
I 2019 vandt Farmer's Window Sønderborg Iværksætterpris. Det blev starten på udviklingen af Farmer's Window-appen og en mulighed for at teste markedet og forbrugerne. Efter at have fået god feedback og positive hensigtserklæringer fra blandt andre Thise, Naturmælk, Axel Månsson, Royal Greenland, Mejnerts Mølle, Naturli’ Foods, ægproducenten Niels & Grete og flere andre, blev vi nødt til at ændre navnet Farmer's Window til det mere neutrale Digi-Eye. På den måde kan fiskerne, mejerierne og alle andre producenter, der ikke lige er landmænd, også benytte og blive set af forbrugernes digitale øje – Digi-Eye.
